Nike 奧運會這個從未輸過的戰場現在也將要不敵競爭對手

可能自從電視直播誕生之後，adidas originals就沒有任何一個國際性的大賽能夠像夏季奧運會一樣提供一個如此巨大的舞臺和機會去展示品牌的各種產品。每過四年，運動品牌就將開始一場激烈的戰爭，充分利用奧運會的知名度和關註度推出自己的各類新品。並且每一次“戰爭”結束後， Nike 都是那個毫無爭議的贏家、非常明顯的贏家。但是這一次，“戰爭”的走向不再是這樣了。


根據 Forbes 的最新報道，自從上周奧運會的大幕拉開之後， Nike 持續下跌的股價也僅僅回升 1% 。與此同時 Under Armour 的股價上升了 2.3% ，adidas originals而 Nike 的最大競爭對手—— adidas 的股價則上升了驚人的 5.9% ，遠遠領先於 Nike 。並且在最新的季度銷售報表中， adidas 高調宣布在北美市場的銷售取得了高達 26% 的漲幅，adidas originals而 Nike 則在上一季度過後再下跌 10% ，來到了 2016 年目前為止最差的股指。
然而 Nike 在今年奧運會的敗仗並不是出人意料的事情。根據 Bespoke Investment Group 的報道，在 1984 年到 2004 年的六屆奧運會中， Nike 經歷了從 4% 到 19% 的份額漲幅;但是在最近兩屆奧運會當中均有一些小小的下跌。以至於Bespoke 的創始人 Paul Hickey 說道：“ Nike 的競爭壓力到達了前所未有的高度，不僅僅 adidas 持續著強勁的勢頭，Under Armour 現在也是一家大的上市公司。這預示著未來的競爭將會更加慘烈，而品牌間的”戰爭“也將更加昂貴。”


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