耐吉這支奧運收官之作，你給打幾分？

裏約奧運閉幕式開始後一個小時，nike air max Nike 中國在微博上準點發布了《不必再等四年》廣告片，應該算是奧運年的收官之作。今年是耐克自 2002 年後首次取代競爭對手，成為奧運會官方供應商。
從名字你大概就可以猜出 Nike 想說什麼，在處理奧運這樣一個超級 IP 時 Nike 越來越喜歡把鏡頭瞄準賽場之外的普通人。



很多人可能會覺得這支廣告的取景挺熟悉的，天津大沽橋、津灣廣場、上海環球金融中心……還有網友說，片頭就是在自己學校取景的。
負責 Nike 廣告創意的 Agency W+K 上海橫跨北京、天津、香港、臺北等地拍攝了這支廣告，據說單單北京勘景就花了近一個月，眼花繚亂的鏡頭剪輯讓人有種一鏡到底的錯覺(其實不是)。
用一句話來概括這支 Nike 廣告拍了什麼：不要等奧運會了才想起世界上還有運動這回事。
這類生活化的拍攝很討消費者的喜歡，許多人認為這支廣告致敬了中國著名廣告人李蔚然為 Nike 拍攝的 80 年代廣告《anytime》，這支廣告最近又被翻出來二次走紅。nike air max
Nike 今年的奧運營銷主題是 “Unlimited”(不信極限)，不過他們做的一切努力(包括線上、線下營銷活動)都像是要鼓勵電視機前的普通人，而非奧運鏡頭裏的專業運動員。
我們此前已經撰文報道過，耐克在奧運會 17 天內覆蓋了 60 個上海運動地標、舉行共計 400 場包括跑步、健身、球類等活動服務，這是 Nike 全球奧運營銷線下活動的一部分。
對比一下 Nike 日本的奧運廣告，你會發現這個概念是被貫徹一致的。只不過同樣是生活化氣息的拍攝，日本 Nike 把學生稚嫩地重復班主任的訓話“要聽話，不要做一些出格的事情”作為背景音，讓結尾 “Just do it” 的品牌概念銜接得更加自然，也更具有霓虹氣質。

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