Adidas在美國市場擊敗Nike成為增長最快的運動品牌

相比功能性 Adidas用時尚設計跟Nike展開運動服飾市場的競爭。德國運動品牌巨頭Adidas第二季度業績延續第一季度的強勁勢頭，特別是在美國和大中華地區市場的增長令業界震驚，截至6月底的前3個月，Adidas擊敗Under Armour和Nike成為這兩個市場增長最快的運動品牌，受業績推動，近一年來Adidas股價累積上漲超過100%成為最大的黑馬。

nike官方網
第二季度，Adidas在Nike統治的美國市場展現強勢，在該地區的營業額猛漲22.6%至7.88億歐元，高於第一季度21.6%的漲幅。Under Armour上周稱公司營業額增長21.5%錄得8.27億美元，而截至5月末的前三個月內，Nike營業額則持平錄得37億美元，這已是Nike連續兩個季度收入不達預期。nike官方網
英國《金融時報》有分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治市場的信譽度，雖然它仍是全球最大的運動品牌，但最近受到了新老競爭者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰，市場份額迅速下降，強大的Nike正變得如此脆弱。
Adidas第二季度總營收增長13%達44億歐元，在匯率恒定的基礎下，漲幅達21%。由於上半年表現遠超分析師預期，Adidas決定上調2016年全年預期，得益於提前終止與切爾西足球俱樂部的贊助，Adidas來自經營業務的凈利潤猛漲99%至2.91億歐元，遠超分析師25%的預期;營業利潤則增長77%至4.14億歐元。nike官方網



自Adidas與Kanye West合作後，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，Adidas也表現得更像一個靈活的快時尚零售商。有分析人士認為，這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來,nike官方網從快時尚巨頭zara和H&M身上學到的技巧將幫助Adidas實現持續盈利，就像那雙閃閃發光的Stan Smith一直站立在潮流前端。



目前，Nike正面臨三大挑戰包括女性運動服裝市場競爭愈發激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或將成為過去。有分析人士認為，Nike長期作為運動服裝統治者，正在面臨一些來自精明競爭對手的激烈競爭，這些挑戰者在專業性和酷感程度超過了它。籃球項目是Nike的最大優勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對於Nike而言地位相當尷尬。萬一NBA在未來5年內地位不保，萬一沒有人繼承James的王國，Nike的粉絲們將何去何從。

puma運動鞋
nike官方網
nike官方網
日劇推薦